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Retrospectiva Comité de Comunicaciones: De colaborador a embajador
Descubre cómo los afiliados de la CCI France Colombia están aprendiendo a convertir su presencia digital en una verdadera ventaja competitiva.
El pasado 26 de agosto, los miembros del Comité de Comunicaciones de la CCI France Colombia se reunieron para una sesión sobre marca personal y embajadores de marca, liderada por Pedro Mejía, fundador de visible. Fue un espacio para entender por qué, en un mundo hiperconectado, ya no basta con que las empresas construyan su reputación: las personas que las representan también son parte activa de esa construcción.
La sesión abordó cuatro grandes ejes:
- ¿Qué es realmente una marca personal? Se aclaró que no se trata de autopromoción, sino de la intersección entre cómo nos mostramos y cómo nos perciben los demás. Y sobre todo, se puso sobre la mesa un dato que cambia la conversación: el 92% de las personas confía más en las recomendaciones de otras personas, incluso desconocidas que en las propias marcas.
- De líder de opinión a embajador de marca. Se trazó el camino que va desde generar confianza y convertirse en un referente, hasta poner esa confianza al servicio de la organización: atrayendo talento, generando oportunidades de negocio y ampliando el alcance de la marca. Como se dijo en la sesión: "no hacemos negocios entre organizaciones, hacemos negocios entre las personas que las representamos."
- Casos reales y cifras que convencen. Se revisaron ejemplos concretos desde founder-led sales que generaron 400k USD en revenue, hasta empresas que redujeron en 5 días su tiempo de reclutamiento gracias a embajadores activos en LinkedIn. La reflexión común: los empleados ya son embajadores de la marca, la pregunta es si se gestiona esa presencia estratégicamente o se deja al azar.
- Cómo construir un sistema de embajadores. Se compartió una hoja de ruta simple pero potente: definir la estrategia, crear un caso de éxito visible y luego replicarlo. Nada de empezar en grande: “big things start small.”
Pero, como siempre, lo mejor fue el ejercicio en vivo: comparar perfiles de LinkedIn reales y descubrir, casi sin excepción, que todos elegimos instintivamente al perfil con una marca personal clara y auténtica sobre el que no la tiene. Un recordatorio de que esto no es teoría: es lo que todos hacemos todos los días cuando decidimos en quién confiar.
Salimos con una idea clara: hacerse visible ya no es opcional, es parte de la responsabilidad de liderar.
Agradecemos también a nuestros proveedores, empresas afiliadas a la Cámara por ayudarnos a darle a estos encuentros ese toque convival y auténticamente francés que los caracteriza.
